Manapság a karácsonyi filmek nem csupán az ünnepi hangulatról mesélnek, hanem egyre inkább a hatalom dinamikáját és a kapcsolatok bonyolultságát is tükrözik. Az ünnepi történetek mögött felsejlenek a társadalmi és politikai feszültségek, amelyek a karakte
Joseph Nye politikatudós elmélete alapján a szakirodalom a puha hatalom kifejezést használja arra, hogy leírja, hogyan gyakorol egy állam befolyást kultúrája révén. Ennek szerves része a világszerte milliárdok által kedvelt amerikai karácsonyi filmek világa is, amelyek nem csupán szórakoztatnak, hanem kulturális értékeket és normákat is közvetítenek.
Az amerikaiak milliói számára a "karácsonyi film" fogalma egyre inkább eltávolodik a régi, szeretett klasszikusoktól, és inkább a Netflix, a Hallmark Channel és más streaming szolgáltatók által bemutatott új, szezonális filmekre utal. Ezek a filmek olyannyira hasonlítanak egymásra, hogy a címüket, sőt még a cselekményleírásokat is könnyedén felcserélhetnénk, anélkül hogy bárki is észrevenné a különbséget.
Mégsem lenne igazságos teljesen lebecsülni ezeket a filmeket. Nyilvánvalóan követik a megszokott sémákat, de hát a Marvel produkciók is hasonló utat járnak be. Érdekes módon, ezek a filmek sokkal szélesebb közönséget vonzanak, mint azt elsőre sejtenénk.
A Hallmark Channel, amely jelentős szerepet játszott a romantikus és ünnepi filmek műfajának kialakításában, az Egyesült Államok egyik legkedveltebb szórakoztató kábelcsatornája. Különösen a női nézők körében népszerű, hiszen a legfontosabb demográfiai csoportokban rendszeresen az élen áll. Tízmilliók kapcsolnak a csatornára, hogy élvezzék a karácsonyi filmek varázslatos világát, míg még többen fordulnak a Netflixhez és más streaming szolgáltatásokhoz, hogy felfedezzék a hasonló tematikájú alkotásokat – állítja a Foreign Policy.
Miért is fontos az amerikai karácsonyi filmek szerepe a globális hatalomkivetítés szempontjából? Ahhoz, hogy ezt a kérdést alaposan megértsük, érdemes észben tartani, hogy a Netflix napjainkban a soft power, vagyis a nemzetközi kapcsolatokban a vonzerő hatalmaként ismert "puha hatalom" egyik legjelentősebb közvetítője lett. A puha hatalom lényege, hogy egy ország kultúrája, politikai eszméi és külpolitikája vonzereje révén képes befolyásolni más országokat. Ennek egyik kulcsfontosságú eszköze a nyilvános diplomácia. Mivel a Netflix egy amerikai vállalat, elsőre érthető, hogy úgy tűnhet, főleg az amerikai soft power népszerűsítésében játszik szerepet a nemzetközi közönség körében. Azonban ez a nézőpont egyre inkább korlátozottá válik. Valójában a Netflix mára már a globális Nyugat, beleértve Dél-Koreát és Japánt is, puha hatalomkivetítésének fontos platformjává nőtte ki magát. A karácsonyi filmek tehát nem csupán szórakoztatnak, hanem formálják is a világ kulturális percepcióját és értékrendjét, ezzel is hozzájárulva a globális hatalom dinamikájához.
A platform ma már nemcsak több mint 190 országban streamel, hanem számos helyen filmeket is gyárt. Ez felbecsülhetetlen értékű platformot biztosít a kevésbé tőkeerős nemzetek számára, hogy szélesebb, potenciálisan globális közönséghez jussanak el - fogalmaz a Modern Diplomacy.
A jelenség mélyebb megértéséhez érdemes visszatekinteni néhány lépést. Először a mindenható Hollywood dominálta a színteret, míg az Egyesült Államok vezető szerepet játszott, és csupán Japán tudott néha versenyre kelni vele, köszönhetően az "anime" világának. Ezt az időszakot egy színes és eklektikus sokféleség váltotta fel, amely magában foglalja olyan különböző gyártókat, mint Hongkong és Bollywood. Ez a változatosság folyamatosan új közönséget vonzott a világ minden tájáról.
A közelmúltban Dél-Korea volt az első ország, amely a soft power, az általános vonzerő és a puszta "coolness" kvintesszenciájaként jut eszünkbe. Mindez talán a K-pop-pal - a könnyűzene újraértelmezésével - kezdődött, vagy még korábban az olyan márkáknak köszönhetően, mint a Samsung és az LG, de hamarosan kiterjedt a filmekre és sorozatokra, az ételekre, a divatra és a stílusra, nem is beszélve a szépségápolásról.
Ha a karácsonyi filmek végkimenetele mindig a karácsony valódi jelentésének felfedezésére összpontosít, akkor mi is a karácsonyi filmek saját lényegi üzenete? Ezek a mozgóképek mély betekintést nyújtanak az amerikai kultúrába és a világban betöltött szerepükbe.
A karácsonyi filmek egy varázslatos világot festenek elénk, ahol az amerikai emberek álmai és vágyai megjelennek, ám ez a világ nem egyezik meg azzal, amit a valóságban tapasztalnak. A legtöbb ember a külvárosokban él, de ezek a filmek inkább a bájos kisvárosok vagy a kisvárosok hangulatát idéző nagyvárosok mesés világában játszódnak. Sokan alacsony státuszú szolgáltatói pozíciókban dolgoznak, azonban az ünnepi történetek arról szólnak, hogy a munka nem határozza meg a karácsony igazi értelmét. Miközben a valós gazdaságot hatalmas, profitorientált cégek dominálják, a filmekben a közösség szívében működő kisvállalkozások állnak, amelyek a helyi élet szövetét alkotják.
A műfaj egy olyan nemzetet ábrázol, amely kevésbé elégedett a globális irányítás súlyával, mint ahogyan azt a felsőbb körök diskurzusai sugallják. A karácsonyi filmek nézői távolról sem törekednek arra, hogy a nemzetközi közösséget irányítsák; sokkal inkább az otthoni boldogságra vágynak, miközben a külföldiek szabadon élhetik életüket – állítja a Foreign Policy.
A fekete közösség, az LMBTQ+ emberek, és a nem keresztény amerikaiak számára egyre több ünnepi film készül, amelyek a saját történeteiket és élményeiket tükrözik. Eddig sok esetben ezek a narratívák csupán színes díszítések voltak egy alapvetően egységes süteményen, de most már valós és sokszínű történetek bontakoznak ki. Az amerikai álom karácsonyi verziója a fikcióban mindenki számára elérhetővé válik, így a sokféleség és az egyediség végre helyet kap a hagyományos ünnepi mesék között.
Az az Amerika, amelyet az amerikaiak – vagy legalábbis a többségük – álmodik, nem a polgárháborús feszültségek és a világpolitikai ambíciók színtere. Sokkal inkább egy kényelmes nappali képét idézi, ahol a kandalló melege mellett mindenki otthon érzi magát, és az ünnepek szellemével tölti meg a levegőt.
